Comente e Discuta... Crie diálogos com quem tem AÇÃO GUERRILHEIRA.. Comunicação hein...

Marketing de Guerrilha contra o Câncer de Mama na Dinamarca...

Já se imaginou comprando um saco de pão no formato de sutiã?

Acredito que ainda não.

Mas foi exatamente o que a marca de pães dinamarquesa Kolberg fez para além de estimular a venda de pães de centeio para as mulheres ainda ajudar na campanha contra o Câncer de Mama.

A ação foi desenvolvida pela empresa em parceria com os designers Envision.

A criação foi tão bem pensada que além de ter o formato de sutiã a embalagem mantém os pães em uma posição em que parecem os seios cobertos com o sutiã.

Toda a venda desse produto terá parte da verba destinada a The Danish Cancer Society que cuida dos casos de câncer de mama.

A criatividade aliada aos designers e empresas inovadoras são sempre sucesso . Parabéns.

Dica: globo.com

Tenha novas ideias com Refilaria / DG .

Marketing de Guerrilha VERDE: Bicicletas por Lanterna Verde...

O filme "Lanterna Verde" da Waner Bros foi lançado com uma ação de Mkt de Guerrilha muito interessante .Grupos de Ciclistas que costumam fazer passeios nas cidades de São Paulo e Rio de Janeiro foram selecionados para serem os " promotores da ação Lanterna Verde ".

Como já é de costume em grupos de ciclistas que fazerm passeios noturnos o uso de pequenos sinalizadores que iluminam e chamam a atenção dos motoristas. Usando esse mote a Lorem.nu e Mistika crio a ação com luses de led colocado nos raios da roda das bicicletas. Assim quando os ciclista se movimentassem o logo do Lanterna Verde iria ser formado.

- Veja o vídeo da ação clicando aqui.

Uma boa ação principalmente se for feita em massa, pois o marketing de guerrilha tem como fundamento gerar grande atenção das pessoas de forma inusitada.

De qualquer forma é uma iniciativa que tem que ser incentivada.

Vamos inovar sempre...

Deixe seus comentários sobre a ação e se alguém visualizou a ação comente sobre o impacto.

- Dica: CCSP

- Foto: Mariana Rocha

PENSE DIFERENTE COM A REFILARIA / DESIGN DG !

Marketing de Guerrilha / PR STUNT: Fazendeiros, cenouras gigantes e espetinhos em carros...

Já imaginaram ações de comunicação alternativa para fazendeiros do interior?

Já imaginaram a reação deles se falasse que iria deixar uma cenoura gigante no meio da calçada de uma cidade ? Ou que iriam usar as antenas dos carros como espeto para uma imagem de churrasco? E sem esquecer , que isso seria bom e iria reforçar as vendas de seus produtos?

Bom alguns podem responder que sim. Já imaginei isso e seria fácil vender essa ideia. Mas na vida real isso não é tão fácil assim.

De qualquer forma este foi o mote para a criação de um PR STUNT em Portland ( Oregon / EUA).

A agência Owen Jones & Partners criou para o mercado de fazendeiros LOCAL.

Nesta ação uma fileira de vasos no formato de cenoura foram colocados em uma das ruas mais movimentadas da cidade. Além disso um material impresso com a imagem de um espetinho de legumes, foi colocado nas antenas dos carros.

Segundo a agência o resultado foi muito interessante tendo até um aumento na contratação de pessoas pelo cliente para dar conta da demanda que foi gerada.

Muito importante ver que todos os tipos de clientes podem se atualizar e utilizar meios diferenciados de divulgação.

Recicle suas ideias com a Refilaria / DG .

Ação de Interatividade: Revista com Air Bag para a Peugeot...

Já se imaginou dando um soco em uma revista para ativar um anúncio?

Esse foi o mote que a Loducca utilizou para criar uma nova campanha para a Peugeot ( modelo 408). Que tem como destaque os itens de segurança.

Um anúncio de página dupla ( para a revista Exame ) com a foto do painel do carro pede para o leitor bater com força em cima da foto do volante. Assim que ele o faz uma réplica do air bag se estufa.

Um ação muito legal que gera interatividade e que com certeza se destacou entre as demais.

Abaixo mais duas fotos da campanha e da produção da ação.

Para os apaixonados por propaganda esse é um dos exemplos que podem ser guardados.

Fonte: CCSP

Recicle suas ideias com a Refilaria / DesignDG.

Marketing de Guerrilha + Arte: Pen drive cimentados na parede em NY...

Já se imaginou plugando seu notebook em um muro no meio da rua? Não ?

Pois esse é o mote para a ação do artista alemão Aram Bartholl , que cimentou em vários muros da cidade de Nova Iorque pen drives com o objetivo de que as pessoas dividam suas ideias e pensamentos de um nova forma.

Esses pen drives funcionarão com pequenos HDs de ideias, onde as pessoas podem pegar novas ideias e também deixar as delas.

Dentro de cada pen drive tem um arquivo .txt que explica toda a ação .

A ação de Intervenção Urbana ( parte do Marketing de Guerrilha) foi batizada de Dead Drops e deve se espalhar por outras cidades do mundo.

Não se surprienda se estiver passando por algum muro de SP e ver uma ponta de pen drive. Se plug que pode ser que tenha várias ideias legais.

dica: blog SP - Arte

Recicle sua ideias com Refilaria / DG .

Mkt Guerrilha: Mobiliário Urbano - Toque sua guitarra...

Já pensou em fazer um pocket show no melhor estilo europeu. Isso no meio da rua. ( quem sabe até deixar o chapéu ali do lado para arrecadar umas moedas).

Esse é o conceito da nova ação criada pela JWT para a Rádio Rock de Curitiba.

Pôsteres com pequenos amplificadores e com um canal plug in play foram instalados em vários pontos da cidade de Curitiba e estimulam os pedestres amantes do rock a plugar seu instrumento e fazer um pocket show .

Ação com foco bem direcionado e poder muito alto de viralização.

Veja aqui o vídeo da ação.

Informação: CCSP

RECICLE SUAS IDEIAS COM REFILARIA / DG .

Mkt Guerrilha: ESCULTURA GIGANTE PARA A CHEVROLET...

Ações de lançamento de carros normalmente são cheias de efeitos de luz , som e mulher bonita.

A Chevrolet usou mais que isso para começar a lançar o " Chevrolet Orlando " na Inglaterra.

Uma escultura no tamanho de 4,5 m de comprimento por 1,8m de largura e de cor diferenciada foi construida e colocada em vagas de estacionamento de rua em Londres.
O buzz e a curiosidade gerado por essa ação se espalhou por vários meios de comunicação pelo mundo e com isso o carro já é uma realidade para o mundo globalizado de hoje.

Segundo informações a escultura foi encomendada pela própria empresa. Não consta que alguma agência tenha participado da ação.

De qualquer forma foi uma bela ação de guerrilha ou para alguns pode até parecer mobiliário urbano.

Fonte: G1.com

Recicle suas ideias com a Refilaria / DG .

Ação de Marketing NU: Liquidação na Espanha...

Inovação no mundo do Marketing não é novidade. Ainda bem.

Mas a marca de roupas Desigual promoveu uma ação totalmente diferente para reforçar seu bazar de fim de ano em sua loja na Espanha ( cidade de San Sebastian).

As pessoas que chegassem na loja somente trajando roupas íntimas poderiam sair com duas peças de roupa a venda na loja ( peças com preços remarcados).

A ação que teve um enorme sucesso, tinha o seguinte slogan " Entre quase nu e saia vestido".

Detalhe é que a ação aconteceu em pleno inverno europeu.

Muito legal ver que os clientes aderiram a ação e se divertiram.

Um grande reforço de marca.

fotos: AFP

Dica: Portal Terra

Recicle sua ideias com Refilaria / DG .

Marketing Promocional: Compre um Game com "BANANAS"...

Uma loja de games do Reino Unido criou uma promoção inusitada para o lançamento e vendo do jogo Donkey Kong Country Returns.

Como de costume as vendas de eletrônicos na Europa sempre fazem os clientes formarem filas na porta das lojas.

Pensando nisso essa loja utilizou o tema Donkey Kong do game para alavancar as vendas. Os vinte primeiros clientes que estivessem na fila de compra não precisariam pagar o novo game com dinheiro e sim com BANANAS. Isso mesmo. Cada cacho de bananas valia um exemplar do novo game.

Sem pensar muito ( ou pensando) o dono da loja criou um case promocional e de guerrilha.

São ideias simples como essa que faz pensar em que o óbvio ou o básico tem muito valor e em muitas das vezes pode ter um resultado bem mais expressivo.

Dica: Portal Terra

Recicle suas ideias com Refilaria / DG.

Marketing 4-D na MODA: Ralph Lauren em ação de projeção...

A marca mundial Ralph Lauren usou de uma ação de grande impacto e potencial de visibilidade , mídia espontânia e viralização.

Para recriar o tradicional desfile de lançamento de sua coleção a marca se utilizou de uma gigante projeção em 4-D ( architectural mapping ) em frente as suas principais lojas ( em Nova York e Londres). Nesses dois principais pontos foram feitos diferentes projeções sendo uma mais focada no moda Polo e outro na parte mais fashion e social. Em ambas as projeções o inusitado foi muito evidenciado dando um toque a mais as apresentações. Uma casa que se remontava para o desfile e um jogador de polo ( sobre cavalo) explodindo uma parede não é uma coisa comum de se ver .

Essa ação , que foi feita a noite para melhorar a visibilidade, foi criada pelo próprio filho de Ralph Lauren que é diretor da marketing da marca.

Este modelo de ação é uma das novas queridinhas do mercado chama- se "merchantainment" ( mescla de merchandising com entertainment).

( NO BRASIL ) No dia 10/11/2010 aconteceu em São Paulo um apresentação de urban vídeos que se utilizou também de grandes projeções , sendo um dos estilos o ARCHITECTURAL MAPPING. Saiba mais !

Dica: FFW

Recicle sua ideias com Refilaria / DG .

Interativo : Nissan lança carro elétrico com anúncio transparente...

A Nissan está lançando seu novo modelo o Nissan Leaf no Salão do Automóvel que acontece em São Paulo.

E para promover esse lançamento foi desenvolvido um anúncio que está encartado no jornal Destak SP. A peça tem uma sacada interativa que merece ser destacada. Já que o assunto atual no mundo é o problema do aquecimento global e a emissão de CO2 no ar, a agência Lew`Lara/TBWA, criou um anúncio na cor azul em material transparente, em que tem o seguinte texto " Olhe o céu de São Paulo através deste anúncio. É o que espera por você no Salão do Automóvel". Desta forma a pessoa que direcionar o anúncio para o céu irá ver tudo azul .

Esse anúncio segue bem o conceito que o Nissan Leaf elétrico quer passar. Zero emissão de CO2.

Foi produzido também um banner para internet que leva o mesmo conceito mas utilizando a tecnologia de banner interativo.

Dica: CCSP

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Guerrilha / Flash Mob: Zumbis invadem o Masp em SP...

Em mais uma ação para divulgar seus seriados a Fox deixou nesta manhã de terça - feira o vão do Masp ( São Paulo), lotado de Zumbis.

Nesta ação vários atores ficaram andando pelas ruas de São Paulo e outros lugares do mundo, caracterizados de Zumbis para divulgar a nova série "The Walking Dead ". A maquiagem dos atores foi orientada pelo maquiador oficial da série.

Como aconteceu hoje ( 26/10/2010) ainda não foi calculado o buzz e a mídia espontânea gerada, mas existe uma grande probabilidade de ter uma repercussão interessante.

O pulo do gato da ação foi que ela aconteceu em vários países onde a série será exibida. Pontos importantes do mundo foram invadidos por zumbis.

A Fox já havia feito ações com esse conceito para o lançamento de outras séries, como 9MM São Paulo. Para está série foram feitas diversas ações em São Paulo. Veja

Ações parecidas já realizadas:

Coelhinhas da Playboy invadem a Paulista.

Lançamento Sony Vaio.

Lançamento da série Hitched.

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Intervenção Urbana : UMA PIA GIGANTE EM UMA FEIRA...

Intervenções urbanas na maioria das vezes valem muito a pena. Pois além de serem instaladas em pontos em que o público tem acesso fácil, elas ainda pode ser divertidas e interativas.

Um exemplo de intervenção foi feito pela empresa de produtos de limpeza Mrs. Meyers.

A empresa aproveitou o evento Ghiardelli Chocolate Festival, que acontece na cidade de São Francisco ( EUA), para divulgar os benefícios de um dos seus principais produtos, o lava louças.

Para a ação foram criados um pires e uma xícara gigantes que foram colocados dentro de uma fonte na entrada do evento, transformando o local em uma enorme pia. Bexigas de ar com samples dentro foram espalhadas pela água da fonte para ficarem como bolhas de sabão.

Para haver uma interação maior com o público uma ação beneficente foi criada. A cada bexiga com o sample que as pessoas pegavam, a empresa iria doar uma quantia em dinheiro para o instituto San Francisco Clean City Coalition.

Essa ação conseguiu de form a bem criativa aproximar os consumidores de sua marca e ainda contar com uma ação beneficente ( o que agrega muito valor a marca).

Fotos dessa ação devem ter se espalhado pelas redes sociais de todos que estiveram lá e isso com certeza viralizou e ampliou a visualização da ação.

Dica: site Water Melon Monkey

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Arte e Guerrilha: Árvores são plantadas nas alturas...

Mais uma ação artística que além de ser inusitada e bonita ainda alerta para questões ambientais , foi criada em São Paulo.

O artista mexicano Hector Zamora criou sobre o rio Tamanduateí ( próximo ao mercado municipal de São Paulo na Av. do Estado), a obra " Errante" em que árvores de várias espécies foram plantadas e bases suspensas sobre o rio. As árvores ficam a uma altura de sete a oito metros e espalham pelo rio Tamanduateí.

Essa obra faz parte do projeto "Margem" de curadoria do arquiteto e urbanista Guilherme Wisnik e como objetivo fazer uma crítica com misto de poesia ácida e áspera sobre o desenvolvimento urbano da maior cidade sul - americana.

Ações como está já foram feitas por outrso artistas. Uma delas foi a das garrafas pet gigantes que foram colocadas as margens do rio Tiête ( criação do artista plástico Eduardo Srur). Veja.

Vale passar por lá e ver mas está ação que apesar de artística tem todo o conceito de Marketing de Guerrilha.

Dica: globo.com

Recicle suas ideias com Refilaria / DG .

Guerrilha / Mobiliário Urbano: Lata para reciclar carros...

Na Alemanha a Volkswagen se utilizou de um conceito muito em alta hoje em dia para divulgar o novo Polo produzido com 95% de materiais recicláveis.

Para isso colocou ao lado das já tradicionais latas de lixo seletivo ( ou reciclável), uma lata gigante com a sua abertura no formato do novo Polo.

Como já era de se esperar o buzz da campanha foi enorme.

A criação foi da DDB Alemanha.

Um conceito muito bom e que passa a mensagem com clareza e impacto.

Guerrilha + Mobiliário Urbano.

Dica: BlueBus

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A árvore que fala nossa língua: Guerrilha + Conscientização

Já pensou em ver uma árvore se comunicando com você?

Acredito que não.

Mas em Bruxelas uma ação criada para a nova revista EOS científica conseguiu fazer a árvore se comunicar.

Na ação uma árvore centenária que fica no centro de Bruxelas foi equipada com uma tecnologia que detecta a poluição atmosférica, a temperatura e a luz e outras informações sobre o meio ambiente. Essas informações são processadas por webcam e microfone. A informações são captadas através da natureza do sistema natural da própria árvore e transformada em informações na linguagem humana.

Essa ação além de mostrar todo o conceito que a revista irá ter ainda passa informações de cunho de cuidado com o meio ambiente.

Siga a árvore que fala pelo twitter e saiba mais : @eostalkingtree

Uma ótima iniciativa de ativação ou como não dizer de Marketing de Guerrilha.

Dica: Disruption ( ita)

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Exposição nas ruas de SP: MASP

- Para divulgar ainda mais o MASP foi criada uma iniciativa com cara de Marketing de Guerrilha.

A ação ou exposição ao ar livre irá acontecer num raio de 1,5 km em torno do Masp, nesta área o público poderá ver cópias de obras- primas do principal acervo do museu.

O fotógrafo Ary Deisendruck e sua equipe irão registrar a reação das pessoas quando se depararem com obras penduradas em muros das ruas (avenidas Brigadeiro Luís Antônio e Radial Leste, e ruas da Consolação e Estados Unidos).

A iniciativa tomou como base uma ação que já foi feita para o projeto análogo da National Gallery, de Londres (2007).

A ação foi desenvolvida pela Metalivros em parceria com a Arquiprom.

Venha ver a revelARTE o Masp nas ruas e curta as obras mais incríveis nas ruas de SP.

Dica: Clube de Criação SP

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Marketing de Guerrilha : Eastpak virou múmia...

A marca de roupas Eastpak criou para uma feira que acontece em San Lorenzo ( Itália), uma instalação bem inusitada.

Com o objetivo de mostrar que a roupa é resistente e também ultrapassa os tempos, as agências Teen e Bill2 reproduziram uma espécie de mumificação de uma jaqueta da marca. Isso tudo como se fosse uma exposição de um museu de obras históricas. Junto a está obra ficava uma placa com o nome da múmia Eastpak Oetzy, que na teoria foi a múmia que usou a jaqueta.

Muito interessante está ação, pois revela que a moda pode realmente transcender na comunicação. Que acreditar no Marketing de Guerrilha ou alternativo vale a pena.

Ações inusitadas na maioria das vezes se tornam marcantes. Isso é relevante para o fortalecimento de uma marca.

Dica: Disruption

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Mobile Fest 2010: Festival Internacional de Criatividade Móvel

Com agenda composta por atividades culturais e técnicas o MOBILEFEST - Festival Internacional de Arte e Criatividade Móvel - compreende a realização de Seminário Internacional, oficinas de capacitação, Mostra Expositiva Internacional e premiação de reconhecimento dos melhores trabalhos e aplicações móveis.

Diferente de outros festivais nacionais e internacionais, MOBILEFEST foi criado para a era móvel, e por isso é o primeiro festival que aceita inscrições de textos, fotografias e vídeos via SMS, MMS e WAP.

O empenho do evento nestas novas tecnologias de comunicação é baseado na percepção de seu crescimento exponencial – são quase 3 bilhões de celulares ativos no mundo atualmente - e de sua crescente utilização não só para a comunicação entre as pessoas, mas em atividades de educação, inclusão social, produções artísticas variadas, entretenimento, segurança, produção e distribuição de conteúdos, conformação de redes de sociabilidade, ações ativistas, na saúde, no comércio, na publicidade, etc.

Esta diversidade de relações entre as novas tecnologias e a sociedade em seus constantes movimentos e intercâmbios que o Festival MOBILEFEST pretende refletir e incentivar através de sua pergunta chave:

Como a tecnologia móvel pode contribuir para a democracia, cultura, arte, ecologia, paz, educação, saúde e terceiro setor?

Veja a programação completa no site oficial.

- Texto retirado do site oficial do evento: Entre

Recicle suas ideias com Refilaria / DG .