UMA AMPULHETA GIGANTE EM SÃO PAULO...

Campanha para lançamento da lei Anti – Fumo em São Paulo é lançada.
Uma grande ampulheta foi espalhada por algumas cidade do estado e nela se inicia a contagem dos dias para o começo da lei que promete livrar quem não fuma daquela fumaça toda.

A areia da ampulheta irá cair apagando o cigarro e na parte de cima irá aparecer a data de inicio da lei (7 de agosto).
Muito bom a prefeitura de São Paulo começar a aderir a campanhas alternativas como a Guerrilha e suas vertentes.

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Guerrilha Urbana: Algumas ações que aconteceram pelo mundo...

- As imagens falam por si:

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Arte: Chinês se camufla em escombros...

Um chinês invisível , esse é o conceito de arte de Liu Bolin de 36 anos. Ele se utiliza do próprio corpo como tela para se misturar aos coisas que estão por trás dele.
Liu viaja pelo mundo se pintando e se misturando a vários fundos, já se camuflou com cabines telefônicas , com muros pichados e até mesmo escombros de terremotos que atingiram a China.

Ele disse a um jornal britânico que utiliza sua arte para protestar contra a perseguição a artistas na China: “A situação dos artistas da China é muito difícil e o afastamento forçado dos estúdios é, de fato, minha inspiração direta para esta série de fotografias, escondidas na cidade". ( falando ao jornal Daily Mail).

Pessoas que observam sua arte dizem que só percebem que ele está ali quando se move.
Mas um ótimo exemplo de que a criatividade é um dos nossos maiores tesouros.

Isso é arte alternativa.

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Burger King no AVESSO da camisa de Futebol...

Mais uma inovação em termos de patrocínio de camisetas de futebol, de pois de no Brasil uma marca colocar sua logomarca de desodorante na parte das axilas da camiseta , agora o Burger King lança uma nova moda “ O LADO AVESSO DA CAMISETA”.
Aproveitando as comemorações irreverentes onde o jogador cobre o rosto com a camisa do clube a empresa de fast food fechou um patrocínio de U$$ 1,8 milhões (temporada 09/2010) para colocar no lado avesso da camiseta do clube Getafe ( time da Espanha) o rosto do Rei , mascote oficial da marca.
Obs: Se a Fifa for ser rigorósa com os jogadores que tamparem o rosto na hora da comemoração ela fará os juízes cumprirem a regra que diz que o jogador que fizer isto terá que ser punido.
De qualquer forma foi uma inovação muito bem aproveitada , menos para o patrocinador da parte da frente da camisa.

Dica: M&M

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Guerrilha pelo Vegetarianismo ( PETA)...

Em mais uma ação criada pela Ong Peta ( Ong que questiona a produção de alimentos que tem a matéria prima animal) duas garotas tomaram banho no meio de uma praça em Frankfurt ( Alemanha). As ativistas estavam envoltas por um grande cartaz ( que tampava as partes íntimas) e que alertava sobre a grande quantidade de água que é usada para a produção de carne. A frase dizia “ lave sua consciência: vire vegetariano” e “1kg de carne = 15,5 mil litros de água”.
Esse dado sobre a quantidade de água gasta para a produção de carne e incrivelmente alto e verdadeiro.

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Homenagem : 40 Anos da chegada do Homem a Lua. Será?

Para comemorar o 40º aniversário da viagem do homem a Lua a cidade de York ( Reino Unido / Inglaterra), criou um labirinto diferente.
Em uma plantação de milho um enorme labirinto foi feito com o desenho de um astronauta.
Um imagem muito bonita e bem feito que só pode ser observada do alto.

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Intervenção Urbana

Acontece em São Paulo mais uma intervenção urbana onde em 3 pontos da cidade de SãoPaulo estão colocados grandes luminosos com as seguintes palavras:

DESCANSE - localizado na Sé

CALMA - localizado no Mube

RELAXE - Localizado no CCJ

Retratando uma poesia concreta, o stress do dia-dia nas pessoas.

Será que existe alguma ligação com um comercial da empresa de cosméticos que está sendo veiculado no mesmo período????

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Ação anti tortura em bancos de Ônibus...

Ação para campanha Anti Tortura do site ACAT.CH se utiliza de bancos de transportes públicos para passar a mensagem de que “Vítimas de tortura podem ser eu e você”.
As imagens de braços amarrados fora colocadas na parte de trás dos bancos.
Chocante e direta.
Criada pela agência Y&R de Zurique.
(* Na Austrália uma ação bem parecida com essa foi criada pela agência Coochie Creative.)

Dica: Disruption (Itália)

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Ambient Marketing 2: Bebida para crianças crescerem na Índia...

Para divulgar uma nova bebida da Cadbury Bournvita que promete fazer as crianças crescerem na Índia.
Para a ação foram utilizados adesivos de rostos de crianças em grandes vidraças de shopping e supermercados (pontos de venda do produto). Sempre em vidraças que ficassem em andares superiores em que aparecia somente até os olhos do rosto das crianças. Isso para dar a entender que elas estão gigantes. Ao lado das imagens aparecia a logomarca do produto. Um ambient marketing que atinge adultos ( público – alvo) e crianças ( público que utilizará o produto).

Criada pela agência Ogilvy & Mather de Mumbai (Índia).

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Guerrilha empoeirada para o Exército da Salvação...

Ação totalmente GUERRILHEIRA para o Exército da Salvação ( ong que arrecada doações para necessitados no mundo).
Desenhos da logomarca do Exército da Salvação e a frase, arrecadamos doações para pessoas necessitadas e não para fazer publicidade, foram feitos em vários objetos que estivessem empoeirados como carros, vitrines , cartazes e até mesmo copos usados de café.
Uma ação que passa com simplicidade o conceito e a mensagem da comunicação. Perfeito.
Impactante e objetiva.

Dica:Guerrilha Promo

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Ambient Marketing: The Practice no Espelho...

Na França uma ação de “ambient marketing” chamou atenção não por ser tão inovadora mas pelo produto que ele está anunciando que é o a 8º Temporada da série THE PRACTICE.
Banheiros de lugares de grande circulação tiveram seus espelhos adesivados com cenas da série. São cenas de interrogatórios em delegacias , fotos de fichamento ou reconhecimento do acusado e assim por diante.

O interessante é que essa ação da uma guinada diferente nas ações tradicionais para séries e filmes. ( ações diferenciadas e de guerrilha já foram usadas para outras séries com Dexter e aqui no Brasil para a série 9MM São Paulo, veja essas ações no refilaria).
Isso mostra que novos clientes estão querendo ações que tenham um impacto mais próximo e interativo.

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Guerrilha ecológica: Iceberg no rio Sena em Paris...

Para o encontro que irá discutir a redução de 40% das emissões de gás de efeito estufa pelo G8 que acontece em Paris, a Ong Greenpeace criou uma ação inusitada.
Foi colocado no Rio Sena ( Paris) um ICEBERG para apelar ao grupo G8 a assinar o acordo de redução das emissões até 2020.
Está ação acontece em todos os paises em que o grupo está discutindo este assunto, entre eles Itália e França.
Muito legais as ações do Greenpeace, sempre irreverentes e guerrilheiras.

Veja o vídeo aqui.

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Cannes: Titanium Grand Prix e Integrated Grand Prix...

Um verdadeiro marco (case) na comunicação integrada e política foi a campanha para o presidente Obama (EUA).
Foi tão boa que levou os dois mais concorridos prêmios do Festival de Cannes, Titanium Grand Prix e Integrated Grand Prix.
Uma campanha que se utilizou de vários meios, incluindo games , os mais populares site de relacionamentos sociais da internet ( Facebook , blogs , twitter, sites de busca e muitos outros que se espalharam com uma enorme força), além de cartazes , apoio de muitos músicos , Filmes na TV, debates, Guerrilha e mais algumas coisinhas.
Para se ter um idéia o Grande Schlep Facebook que contava com 25.000 membros e já haviam sido visitado 1,2 milhões de vezes. Isso levou a uma mídia espontânea em todos os jornais televisivos e impressos do mundo todo. Além disso o vídeo de Sarah Silverman ( grande schlep) foi hospedado em milhares de blogs e ganhou mais de 4 milhões de pontos de visualização e impacto.
Uma comunicação realmente bem arquitetada e utilizando –se de tudo o que à de moderno em divulgação, seja off ou on line.

Veja alguns vídeos clicando abaixo:

1) Vídeo
2) Vídeo

3) SITE OFICIAL.

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